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案例|小罐茶的“大世界”——大洞察、大设计
更新时间:2019-03-05

洞察洞察:品类、行业、用户、需求和破费场景,找出问题

品类,茶是什么?

小罐茶的大世界,大在哪儿?——大洞察,大设计,大工业

世界上最早产茶的国家是中国,但第一个把茶叶产业化确切实英国。

我关注小罐茶,在于它背地的大世界。

这个行业的古老从业者们,并未从新的视角去打扮中国茶。在八零、九零新生代眼中,茶是不洋气的货色,代表啰嗦、麻烦和老土。

在中国人的日常生活中,茶是健康的毒品,是意外的发明,是生活方式的一种记录。

十大名茶,有多少个牌子是破足于世的?

基本逻辑:基于对用户和须要的洞察,基于对问题本质的发现,从新设计进入茶行业的策略跟产品体系,基于初步的市场验证,快速进行产业链布局。

本文分为三个部分,辨别是:对小罐茶的品类、行业、市场需要、用户跟花费场景进行洞察,以及根据洞察的结果进行产品设计分析,最后是对全体茶叶产业化工业链的介绍。

中国的万千茶企敌不过一个破顿。

首先,中国茶行业并不明白的价格定位,基本上每家都有一说,因而未有强势的品牌。投资者也未有提高的模式,大量的茶企并非因为缺钱而不做大。

茶在国人的生涯中更是随处可见:柴米油盐酱醋茶:茶是农产品的茶,大众差,有品牌的机会,范畴很大,毛利很低烟酒茶:消费品概念的茶,大多是品牌茶的天下琴棋书画烟酒茶:偏文化的茶,发烧友凑一块的消遣。“人无我有,人有我优,人优我绝”,很多时候炒概念。

西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音,中国十大名茶,源远流长。

行业,问题在哪儿?

小罐茶吸引我,是它小而精美的时尚包装。